TikTok Shop 新店：如何突破红人建联限制，实现快速成长
行业洞察
随着TikTok的不断崛起，越来越多的商家选择在TikTok Shop开设新店，借助平台的流量优势和创意社交功能扩大品牌影响力。然而，新店在吸引红人合作方面常面临一些限制，如何有效突破这些限制，并与适合的红人合作，成为商家成功的关键之一。本文将从TikTok Shop的新店入驻条件、红人建联的限制及相关解决方案等多个角度出发，为商家提供全面的策略指导。
TikTok Shop的新店开通条件与政策
对于想要开设TikTok Shop的新商家来说，了解平台的入驻条件是成功的第一步。与其他平台相比，TikTok Shop的入驻标准具有一定的门槛，商家需要满足以下基本要求：
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提供合法的企业身份认证。
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遵守平台规定的商品类目及品质要求。
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完善的品牌形象设计，并符合TikTok社区的规范。
另外，TikTok Shop会限制某些类目商品（如药品、成人用品等）的发布，且新店初期流量不会太高，因此，如何有效突破这一初始冷启动阶段，尤其是与红人进行合作，便成为了商家的核心任务。
红人合作对新店的重要性
红人营销在TikTok的电商运营中占有举足轻重的地位。对于新店而言，找到合适的红人进行品牌推广，不仅能快速提升产品曝光度，还能提高销量和客户忠诚度。红人合作的好处主要体现在以下几个方面：
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快速带来曝光：红人拥有大量活跃粉丝，他们的推广可以在短时间内给新店带来大量的潜在客户。
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增强可信度：红人的推荐增加了产品的权威性和可信度，帮助新店在市场中脱颖而出。
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高转化率：精准的红人推荐能吸引有购物需求的用户，提升转化率。
然而，虽然红人营销如此重要，但新店在与红人建立联系时，仍会面临一些显而易见的限制。
红人建联的限制解读
对于新店来说，进入TikTok的红人营销环节并非易事，特别是在平台有一定的建联限制的情况下。商家通常会遇到以下几种情况：
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平台政策限制：TikTok可能对新店与某些红人的合作进行限制，尤其是在商家粉丝基础和店铺曝光度较低时。平台可能更青睐已有一定销售或粉丝量的成熟商家，从而形成一定的流量壁垒。
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预算限制：与大V红人合作的费用较高，许多新店可能由于预算不足，无法承担与红人合作的高额成本。相比之下，一些微红人（即粉丝较少但忠诚度高的红人）可能成为一个性价比更高的选择。
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合作透明度不足：有些红人与商家的合作较为松散，缺乏长期的品牌协作战略，而TikTok平台上的部分红人可能对于产品选择有一定的偏好，导致新店很难找到真正契合的合作伙伴。
突破建联限制的策略
面对这些限制，如何突破红人与商家的合作屏障呢？以下几种策略可以帮助新店克服红人建联的难题：
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内容引导红人关注：优质的内容是吸引红人的关键。新店可以通过创意视频、直播互动等内容形式引起红人关注，从而实现与红人的合作。UGC（用户生成内容）是提升曝光的一种有效方法。
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使用TikTok Creator Marketplace：平台提供了专门的Creator Marketplace，商家可以在平台上筛选符合自身品牌形象和产品定位的红人，促进直接合作。这个平台能够帮助新店建立与合适红人之间的联系，并迅速推进合作。
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选择微红人：对于新店来说，微红人是一个不错的选择。虽然这些红人的粉丝量较小，但他们通常拥有较高的参与度和互动率。借助微红人的影响力，新店可以在初期迅速积累潜在客户和市场口碑。
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精准投放广告：除了与红人合作外，TikTok Shop还提供了精准广告投放的功能。商家可以通过广告提高曝光度，并逐步吸引红人主动联系，或者吸引潜在的红人合作伙伴。
PhotonPay光子卡助力红人营销支付
在TikTok Shop平台运营中，商家不仅需要考虑与红人的合作方式，还要注意支付方面的支持。光子卡是PhotonPay光子易与国际知名卡组织及发卡行联合推出的多币种企业支付卡，覆盖Discover® Global Network和Mastercard线上线下消费全场景。一卡即可打通广告投放、平台店租、货品采购、仓储物流、在线航旅等多场景跨境支付需求，让企业在全球范围内低成本、高效率完成付款。光子卡支付的优点包括：
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支付场景，全面覆盖
覆盖广告投放、平台店租、货品采购、仓储物流等多种付款场景需要
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交易透明，精准掌握
企业可根据需要，随时创建、冻结或取消卡片，自主设置交易限额及各项交易限制，确保每一笔支付的可控性和透明性
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高效对账，智能管理
实时掌握员工支出动态。每张卡片均有清晰的支付记录，确保您轻松追踪每笔消费，实时掌握公司重要支出
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安全合规 用卡放心
通过支付卡行业数据安全标准（PCI DSS）最高等级认证，并支持3DS验证方式，全面保障资金安全
通过光子卡支付的高效支付系统，新店不仅能够轻松与红人达成合作，还能优化客户的支付体验，为品牌的长期发展打下坚实基础。
TikTok Shop推广的最佳实践
除了与红人的合作，新店还可以通过其他方法优化推广路径，提升店铺在平台内的竞争力。
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广告推广：通过TikTok的广告产品，商家可以精准投放给目标受众，从而获得更多流量。
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SEO优化：与内容创作者的合作之外，SEO也是吸引流量的重要手段。商家可以通过相关关键词提升店铺和商品的曝光度。
总结：如何选择适合新店的推广方式
在TikTok Shop运营初期，新店虽然面临红人建联等限制，但通过以上几种策略，它们可以突破这一瓶颈，进一步提升店铺的曝光度与销售量。最终，商家需要根据自身的预算、目标市场、以及品牌定位，灵活调整与红人的合作策略，打造长期可持续的品牌传播效果。
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