深度解讀《2025H1 全球手游市場營銷與變現白皮書》，PhotonPay光子易賦能手遊出海支付升級
- 近日，《2025H1 全球手游市場營銷與變現白皮書》重磅發布。作為領先的全球支付平台及數字金融基礎設施提供商，PhotonPay光子易為《白皮書》提供了獨家支付生態洞察。
在移動互聯網浪潮下，手遊行業已成為全球數字娛樂的中流砥柱。為助力行業從業者精準把握市場動態，廣大大聯合Tenjin和NewsBreak發布了《2025H1 全球手游市場營銷與變現白皮書》（下稱白皮書），為中國手遊出海賦能加速。作為全球支付平台及數字金融基礎設施提供商，PhotonPay光子易為白皮書注入了手遊行業支付生態的獨家洞見，助力開發者優化支付策略，提升用戶體驗，優化資金流通效率。
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《白皮書》匯聚了行業海量數據與實戰洞察，除PhotonPay光子易提供的獨家支付生態觀察外，還整合了OneSight的出海手遊社媒影響力榜單，以及益世界、遊藝春秋、英雄遊戲等一線廠商與GameLook、遊戲葡萄等權威媒體的全球市場觀察。這些來自市場前沿的多維度數據，為報告提供了全面而深入的行業視角。
《白皮書》聚焦策略、RPG、益智解謎、休閒、模擬和娛樂場六大熱門賽道，並針對北美、日韓、中國港澳台、歐洲、東南亞、中東和南美等高潛出海市場展開深度剖析。通過解析全球手遊市場最新趨勢，以權威數據和前瞻觀點為中國遊戲企業出海提供戰略指引，助力中國遊戲品牌在全球市場贏得更大聲量。
全球地區手遊支付生態分化
隨著手遊出海賽道競爭加劇，營銷與變現模式已進入精耕細作階段：買量紅利漸退，一款遊戲的成功愈發依賴產品與營銷團隊的高效協作以及閉環式快速實驗與優化能力。這種行業升級也推動著支付生態的全面變革——當前全球手遊支付領域正呈現四大分化趨勢。
首先是數字錢包的深度整合與AI優化，這一增長不僅源於數字錢包自身的場景覆蓋力提升，更得益於AI技術的深度賦能——通過分析用戶行為數據生成個性化優惠方案，並結合動態定價策略，顯著降低支付摩擦，直接推動轉化率提升。
其次，訂閱模式加速普及成為不可忽視的亮點。據PhotonPay光子易觀察，這一增長背後，一方面是雲遊戲平台（如Netflix Games、Xbox Game Pass）的持續擴張，以「內容庫+訂閱制」模式吸引大量用戶；另一方面，針對不同區域市場定制的本地化訂閱套餐，進一步降低了用戶付費門檻，推動訂閱生態走向成熟。
與此同時，本地支付方式正突破區域邊界向全球滲透，以巴西Pix、印度UPI為代表的本土支付工具，已從區域市場擴展至全球平台。這種「本地化基建全球化」的趨勢，不僅解決了新興市場用戶的支付習慣適配問題，也讓手遊企業得以更精準地觸達區域用戶。
最後，電信賬單支付迎來復興。這一變化得益於兩重因素：5G網絡的普及提升了移動支付的流暢性，而新興市場中大量未銀行化人群對支付的需求，讓電信賬單支付成為填補市場空白的關鍵選擇，進一步完善了全球手遊的支付覆蓋網絡。
開放生態下的手遊支付革命
PhotonPay光子易作為數娛出海的數字金融基礎設施構建者，深刻洞察到全球手遊支付生態正在經歷深刻重構，蘋果商店開放第三方支付入口後支付系統的複雜性也被推向戰略高度，支付動線的流暢度已成為用戶留存的關鍵閥門。
這場變革在衝擊成熟市場的同時加速新興市場本土化，PhotonPay光子易發現，全球支付版圖正分裂為「開放生態路徑博弈」與「本土規則生存適配」的並行時空，對支付基建的評估標準也從「通道覆蓋率」轉向「生態適應性」。
PhotonPay光子易建議遊戲廠商做好應對用戶決策疲勞、現金流波動、監管合規壓力等多重隱性成本的準備，實現支付能力與產品設計邏輯深度綁定。
支付正從成本中心變為增長槓桿，這場演進的本質，是支付能力與產品全球化戰略的深度咬合。這正是PhotonPay光子易致力於構建數娛出海數字金融基礎設施的核心價值：既是壓強測試下的承重結構，更是破浪前行的隱形引擎。
構建數娛出海數字金融基礎設施
1、多幣種賬戶：本地化收款服務，端到端資金管理
遊戲廠商經常面對多平台、多幣種、多區域的全球收款流程，涉及App Store、Google Play、AdMob、Meta Audience Network等多個平台的分賬收入，常出現收款路徑分散、賬期不一、幣種混雜等問題。針對混合變現下的多平台、多幣種高頻收款挑戰，PhotonPay光子易提供：
- 多平台集中回款：支持App Store、Google Play、AdMob等主流平台多幣種收款；
- 原幣收款，降低匯兌損耗：支持USD、EUR、HKD等12種主流幣種原幣入賬；
- 靈活賬戶體系：按國家 / 產品線 / 團隊設立獨立賬戶，靈活調配資金；
- 實時資金看板：全球資金動態一目了然，為經營決策提供支持。
2、靈活換匯：應對匯率波動，降低隱性成本
傳統銀行換匯成本高、效率低、流程複雜，而遊戲出海廠商需要面對頻繁的多幣種收付款場景，手續費、匯兌損失等「看不見的成本黑洞」悄無聲息地影響著企業的經營成效。PhotonPay光子易提供10+主流幣種的實時換匯能力，全天候服務，多元化匯兌方案，支持快速調撥資金。
3、全球付款：多元分發選擇，全球直達無障礙
除了圍繞紅人佣金、內容採購、差旅報銷等典型支出場景，遊戲廠商在廣告投放還需將預算分發至除主流Google Ads、Meta等以外的Ad Network、聯盟平台、DSP程序化渠道、垂類站點等更多元的流量來源。這些渠道支付方式各異，不少長尾平台或區域不支持信用卡或企業賬戶支付，傳統跨境轉賬手續繁瑣、到賬時間慢，極大影響投放節奏與ROI。
PhotonPay光子易支持60+幣種覆蓋全球230+國家和地區付款，幫助遊戲廠商突破支付壁壘，觸達更多本地合作方與關鍵流量渠道。
- 提供多種本地和全球付款選擇，確保您擁有快捷、成本極優的解決方案；
- 支持付款至全球75個國家的PayPal/OVO/DANA等電子錢包，滿足紅人、內容創作者等常見需求；
- 一次性完成至多數百條的付款需求，每筆均可單獨設定金額，告別傳統逐筆操作的繁瑣。
針對遊戲企業的高頻支出場景，PhotonPay光子易還推出光子卡解決方案，提供實體卡與虛擬卡等多種選擇，助力企業便捷付全球：
- 多幣種付款，支持虛擬卡、實體卡。可以綁定Apple Pay和Google Pay進行電子錢包支付；
- 企業可根據需要，隨時創建、凍結或取消卡片，自主設置交易限額及各項交易限制；
- 每張卡片均有清晰的支付記錄，確保您輕鬆追踪每筆消費，實時掌握公司重要支出。
4、嵌入式金融服務：減少繁瑣流程，實現降本增效
借助PhotonPay光子易的嵌入式金融服務，遊戲廠商可通過API接口快速集成開戶、發卡、付款等底層金融能力，將支付能力深度融入產品設計邏輯——從用戶付費路徑到資金鏈路管理，全方位實現更絲滑、無縫的金融體驗，讓支付成為驅動產品增長的隱性引擎。
- 開發者友好：提供直觀的API、全面的文檔和簡便的集成流程，快速集成全球收付、換匯、發卡等能力。
- 一站式服務：提供一站式服務構建解決方案，以定制化滿足企業複雜需求，專職團隊提供全方位支持。
- 快速部署：使用預建組件和元素顯著縮短上線時間，遊戲廠商可通過全面API能力打造原生體驗。
不僅是支付能力，作為遊戲出海的金融夥伴，PhotonPay光子易還在合規出海、AI預防欺詐、安全交易與數據保護等多個方面為遊戲出海廠商提供全方位的支撐與幫助，始終與開發者同行，助力其在全球化浪潮中穩步前行，從容應對每一處市場機遇與挑戰。
