非遊出海悄悄崛起，光子易PhotonPay以強大支付服務助力企業順勢而上！

曾經被視為「帶不動」的非遊類應用市場，連續三年全球收入增勢喜人，吸引了許多開發者爭相入局。 2023下半年，在競爭日益激烈的非遊賽道中，非遊應用有哪些機會可尋？本期，光子易PhotonPay將從非遊戲應用的整體市場大盤出發，為開發者整理解析出海的新興市場及熱門品類分析，協助開發者精準出擊。

2022-2023年上半年全球非遊應用程式市場回顧；
非遊戲應用出海的熱門品類及市場策略;
光子易PhotonPay如何賦能開發者破局出海?

2022-2023上半年，非遊戲應用全球逆勢成長

隨著非遊戲應用收入的提升，其表現也逐漸走強。 Sensor Tower指出，2022年Q2期間非遊戲應用在應用程式商店的收入首度超過遊戲類應用。在全球行動應用收入整體下滑的趨勢下，非遊戲應用收入仍逆勢成長，2022 年全球非遊戲應用收入達到 478 億美元，相較於 2021 年成長 14%。預測2023年全球非遊戲應用程式收入將超過550億美元，全球非遊戲應用程式下載量將突破900億次。

根據 data.ai 最新發布的報告《Mobile Bounces Back: Global In-App Spending Grows Year-Over-Year to Record $67.5 Billoin in H1 2023》，在 2023 年上半年，行動應用消費者支出繼 2022 年下降後恢復成長，年成長 5.3%。其中非遊 App 支出成長 16%，而遊戲支出與去年同期大致持平。

佈局新興市場正當時

新興市場具備怎樣的高發展潛力？如果從網路滲透率、使用者規模、行動裝置使用時長等指標來看，可以為中國企業找到答案。
首先，新興市場的網路滲透率仍以相當可觀的速度成長。根據 Pangle＆易於分析先前發布《全球新興市場行動應用報告》，截至 2022 年 1 月，全球用戶互聯網接入率為 62.5%，其中歐美地區整體互聯網滲透率已經突破 90%，面臨增長瓶頸，相較之下，東南亞、拉丁美洲的滲透率多為 70% 左右，隨著用戶的娛樂、購物場景逐漸向用戶的娛樂、購物場景而擁有。

其次，從使用者規模、行動裝置使用時長等指標來看，新興市場用戶對APP的使用需求更加旺盛，未來仍有較大成長空間。 2023年全球行動手機網路用戶數統計顯示，亞太地區、拉丁美洲地區兩大新興市場佔比超過70%，遠超過歐美地區。而印尼、巴西、泰國等地用戶的行動裝置使用時長顯著高於其他市場，同時維持高速成長態勢。

不同市場興趣大有不同

“選擇大於努力”，要想把握新興市場的成長紅利，行動應用廠商和開發者還應該結合自身的優勢，找到能夠與目標市場用戶偏好相匹配的細分賽道。根據《全球新興市場行動應用報告》顯示，不同的國家和地區的用戶的偏好應用也呈現出了鮮明的區域特徵：
中東地區，基於文化背景等特殊因素的影響，其地區各國娛樂產品發展受到一定限制，隨著娛樂社交、短視頻+直播概念的興起，用戶娛樂需求得以釋放，以圖片/視頻剪輯、濾鏡添加為主要功能的App開始興起，相關品類收入規模同比增長突破112.6%。
以東南亞為代表的新興市場而言，網文和漫畫也一直是出海的核心區域。由於中華文化圈的輻射，東南亞更能接受網文上的「套路」和爽點。根據《報告》統計，印尼、越南等國家均達到超過50%的年成長，泰國歷經數年的快速成長已邁入頭部梯隊行列。
巴西地區，在線下物流的搭建、中國電商經驗的輸出下，線上購物需求也進一步挖掘，電商品類收入較去年同期成長96.8%。
綜合來看，新興市場的熱門品類集中在生活型態、工具等非遊類產品。

光子易PhotonPay為應用出海保駕護航

大量新興市場用戶需求湧現，非遊戲品類迅速崛起，正為佈局全球的出海企業及開發者帶來契機。面對應用出海企業的全球收付和高效結匯等需求，作為深耕支付行業領域多年的跨境支付服務提供商，光子易PhotonPay以技術驅動金融基礎設施建設，以一站式支付PaaS平台全面賦能跨境企業，守護應用出海支付“最後一公里”。光子易PhotonPay為跨境出海企業打造了一個高效實時、模組化、可擴展的一站式支付PaaS底層，高效集成歐美、東南亞、日韓、拉美等本地支付網絡，產品功能覆蓋全球收付、本地分發、虛擬信用卡等多個維度。只需一個全球多幣種帳戶，即可輕鬆實現多個應用平台（如AppStore、Google Play)及廣告管道收入的一站式管理，滿足遊戲、網文、社交、直播、工具等多元出海場景。

針對出海行動應用廠商多方推廣通路買量，以及海外紅人行銷合作費用支付等訴求，光子卡PhotonCard不斷提升產品能力，支援Mastercard線上消費全場景，很好地滿足了出海企業多元場景靈活用卡需要，以及智慧化費用管理的需求。

自成立以來，光子易PhotonPay始終以合規風控系統建設為核心，有效識別業務風險以滿足國際業務的持續開展；光子易PhotonPay與境內外持牌機構合作，已成功申請並多年持牌香港MSO牌照、美國MSB牌照、加拿大MSB牌照，且通過PCI-DSS 認證及資訊安全系統管理安全管理系統。光子易PhotonPay希望能為每個優質應用出海提供有用的效益與能量，以更有效率、更便利、更安全的跨國支付新體驗，為客戶拓展國際業務充分賦能，打造強大的國際競爭力。

資料參考來源：

1、data.ai《Mobile Bounces Back: Global In-App Spending Grows Year-Over-Year to Record $67.5 Billoin in H1 2023》；

2、Sensor Tower《2023年全球行動應用(非遊戲)市場展望》；

3、 Pangle＆易於分析《全球新興市場行動應用報告》