营销趋势丨2023全球六大主流社媒玩法一览

News-营销趋势丨2023全球六大主流社媒玩法一览 294
行业洞察 | 2023-07-27 09:07:00

据HubSpot发布的《2023全球社交媒体趋势报告》显示,80%的社交媒体营销人员表示消费者更倾向于在社交应用内直接购买产品,而不是在品牌网站或通过第三方代理商购买。

 

其中,Instagram和Facebook是迄今为止最受欢迎的社交销售平台。它们不仅提供了最高的投资回报率(ROI),而且还拥有最发达的购物工具,可以在社交媒体应用中销售产品。

 

图片

直接在应用程序中销售产品时,各社交媒体平台的投资回报率(前5名)来源:HubSpot

 

由此可见,无论你的目标是提升品牌知名度拓展销售渠道增加营业额或三者的组合,社交媒体都是接触目标客户群体的绝佳营销方式。

 

本期光子易PhotonPay将为你盘点全球六大主流社交媒体平台最新的用户数量、特征、最适合的内容类型和玩法,帮助大家更有效地做海外社媒营销。

 

01、TikTok

作为有史以来增长最快的社交媒体平台之一,TikTok仅用了五年时间就达到了十亿月活跃用户,也一直敦促着品牌不断更新利用它作为营销渠道的方法。

在内容方面,根据Global Web Index的一项研究,60%的TikTok用户表示他们使用该平台的主要原因是寻找有趣或娱乐倾向的视频。也就是说,如果品牌打算在TikTok上投放广告,需要保证内容绝对的趣味性

月活跃用户数:10亿

每日使用时长:89分钟

行业类型:B2B和B2C

最适用于:短视频创意;UGC;品牌知名度

 

02、Facebook

Facebook是全球最大的社交媒体平台,其多功能性使之成为几乎任何事情的首选,而对于出海企业来说,其中最为突出的无疑是广告投放功能。平均而言,每个Facebook用户每月点击12次广告。在成本方面,与Google搜索相比,Facebook的平均转化率为9.21%平均每次转化的成本为18.68美元,而Google搜索的数据分别为4.40%和56.11美元。

月活跃用户数:29.1亿

每日使用时长:33分钟

行业类型:B2C

最适用于:品牌知名度;广告宣传

虽然Facebook自然触达率为2.2%(相比之下,Instagram为9.4%),不是最适合吸引自然流量的平台,但是还是有许多用户使用企业的Facebook页面来查看公告、店铺情况、促销活动和其他最新信息,因此它也是品牌建立社群,培养忠实关注者的首选

 

03、Instagram

提到Instagram,很多人的第一反应会是视觉营销。需要明确的是,视觉营销不应该是一个孤立的策略,它应该成为品牌所有策略的重要组成部分,而不仅仅是在社交媒体上。

不过,也因为平台在视觉营销上的优越性,Instagram最独到的地方,是线上购物模块。从广告成本来说,Instagram可能稍高于Facebook,但它同样是一个高性价比的付费社交广告渠道。在所有社交媒体平台中,Instagram上的购买意向最高有36%的用户用它来关注品牌(相比之下,Facebook只有19%)。其次,Instagram还拥有用户和品牌之间最高的互动率,比Facebook高出10倍,比Twitter高出80倍。

月活跃用户数:20亿

每日使用时长:29分钟

行业类型:B2C

最适用于:高质量图频;UGC;广告营销

 

 

04、YouTube

根据HootSuite的数据,YouTube是全球第二受欢迎的网站。营销人员认为YouTube是构建社群的最佳平台。YouTube用户倾向于在平台上停留更长的时间,因为它主要提供长视频内容,拥有更密集的信息量。在YouTube上进行社交媒体营销的关键不是试图“走红”,而是要提供价值

月活跃用户数:20亿+

每日使用时长:30分钟

行业类型:B2C和B2B

最适用于:品牌知名度;“how-to”类长视频

 

05、Twitter

Twitter的快节奏、直接连接的特性使其成为客户与品牌联系的首选渠道。三分之二的人选择Twitter作为他们首选的社交媒体渠道进行客户服务。作为一个公开的平台,使用Twitter进行客户服务也可以同时建立品牌的声誉。

Statista表示,与Facebook相比,有56%的Twitter用户从Twitter获取新闻,这意味着,如果品牌的受众在Twitter上,可以考虑将行业新闻作为日常运营策略的一部分进行分享

 

月活跃用户数:2.11亿

每日使用时长:31分钟

行业类型:B2B和B2C

最适用于:公共关系;客户服务;社群建设

 

06、LinkedIn

作为一个面向专业和商业的社交媒体网络,LinkedIn占据了超过一半的B2B网站和博客的社交流量,拥有6100万高级影响者和6500万决策者。可以说,80%的B2B潜在客户来自LinkedIn

根据Sprout Social的数据,70%的LinkedIn用户来自美国以外的地区,这也使其成为国际B2B企业的可靠平台。

此外,由于每天发布的帖子较少,会员数量也较少,竞争压力较小,95%的B2B内容营销人员将LinkedIn作为营销渠道使用。Okdork的一项分析发现,在LinkedIn上,长篇内容获得了最多的浏览量、点赞数、评论数和分享数。

月活跃用户数:8.1亿

每日使用时长:7分钟

行业类型:B2B

最适用于:B2B关系;业务拓展;社交销售

 

光子卡高效赋能出海企业海外营销

如今,社交媒体营销已成为跨境贸易企业推广品牌,增加流量曝光、寻找潜在客户和提高营收的宝贵工具,但支付同样扮演着不可或缺的角色。当企业随着品牌的增长需要投放更多的线上场景以扩大传播及影响,那么随之而来的就是全球范围内即时支付、实时查看和费用智能管理等需求的不断攀升。

 

光子易PhotonPay着眼于长期价值,匹配变化的企业发展需求。光子卡,即光子易PhotonPay联合国际发卡机构合作推出的虚拟信用卡服务,支持在线申请,下卡流程简单,可在全球几乎任何接受Visa/MasterCard的商家进行线上消费

资料来源:HubSpot发布的《2023全球社交媒体趋势报告》

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