海外市场分析(六)东南亚最富裕的国家——新加坡

海外市场解读 | 2021-12-30 15:12:00

近日,数据分析平台SimilarWeb发布了11月份各平台网站流量及相关数据。亚马逊新加坡站平台流量从10月份的469万增至11月份的566万,涨幅为20.7%。



东南亚航运中心的新加坡,在国际贸易中心的地位声名显赫。作为全球最为富裕的国家之一,新加坡属于新兴的发达国家,其经济模式被称作为"国家资本主义",并以稳定的政局、廉洁高效的政府而著称。


在优质的海外市场系列里,我们已经介绍了《欧洲市场》、《日本市场》、《中东市场》,这周让我们再次把视线聚焦在东南亚,看看新兴的发达国家——新加坡。


01
基础信息介绍


新加坡人口密度世界第三,国民富足;华人占比接近3/4,中国是其第一大贸易国。


地理:东南亚中南半岛南端的一个城邦岛国、城市国家,富裕的亚洲四小龙之一;亚洲重要的金融、服务和航运中心之一


首都:新加坡城


语言:英语、华语、马来语、泰米尔语


人口:世界人口密度第三高的国家或地区;全国人口已达583万,在本地居民(本国公民及永久居民的总称)中,华人占74.2%


02
电商市场规模与潜力


新加坡的互联网渗透率高、用户网购的习惯已经形成,移动端是主要的网购渠道。


Facebook和管理咨询公司贝恩今年发布的一份报告也显示,2021年新加坡的电商销售额预计将达到80亿美元到2026年底,该数字预计将增长至134亿美元。新加坡电商市场仍处于高速发展阶段,值得跨境卖家重点关注。


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IMF发布的2020年亚洲各国人均GDP排名中,新加坡以5.89万美元的人均GDP排名亚洲第一,属于全球高度发达国家。无论RCEP还是“一带一路”,未来10年,新加坡所辐射的东南亚地区,无疑是商业和消费爆发的核心地带。


03
热门电商平台


新加坡电商平台众多,综合型电商平台Lazada(阿里系)、Shopee(腾讯系)、Qoo10、亚马逊新加坡站瓜分了市场上大部分流量。


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Value Champion:新加坡四大电商平台每月流量对比


在2017年之前,Qoo10一直是新加坡电商市场的流量之王,平均每月有840万人次的访问量,几乎是Lazada的两倍。


经过市场洗牌,目前新加坡电商流量大部分被Lazada和Shopee占有,用户月活跃量和月访问量最高的是Lazada,下载量最高的是Shopee。


亚马逊是最晚进入新加坡市场的电商平台,得益于其优越的价格和Prime会员服务等优势,其排名一直在稳步攀升。


自 2020 年 3 月以来,亚马逊新加坡站点的访问量增长了 61.02%。新加坡是亚马逊全球第三大出口目的地,Singapore Prime也是全球亚马逊家庭普及率最高的计划之一。


未来,四大电商平台之间的流量博弈仍会继续,谁能为消费者带来更多优惠,谁就能赢得更多流量。



04
聚焦热门类目


新加坡市场跨境最畅销的三个类目分别是3C、家居、女装。同时,在珠宝配饰、男装、男鞋等品类也具有巨大的潜力。


受新加坡消费者关注的热门品类


NO.1——家具、卫浴、灯饰。未来将有更多丰富的高质量的商品进入这一大市场,特别是卫浴方面的花洒等产品。

NO.2——珠宝配饰。当地流行趋势丰富,INS风、欧美时尚风、日韩小清新都备受喜爱。

NO.3——男包。该类目所有子类目都具有非常旺盛的生长力。

NO.4——潮流男鞋。所有子类目都有明显的向上增长趋势,可多关注男性时尚消费市场,挖掘男性消费潜力。

NO.5——女包。女包品类所有子类目都具有非常旺盛的生长力,高品质的新款更受欢迎。

NO.6——女鞋。时尚女鞋所有子类目发展良好。

NO.7——3C产品。该品类增长势头强,键盘鼠标、相机配件都很受欢迎,产品种类丰富、品质的优良的品牌机会更多!





Statista数据显示,在新加坡,2021年电子&媒体类电商市场预计13亿美元,占电商总额的26.5%。2021年时尚电商市场预计占电商总额的24.5%。家具和家居为增长最快品类,2021年家具&家电类电商市场预计占电商总额的15.4%。



05
支付及物流方式



支付方式
新加坡银行卡普及率非常高,从而推动了消费者网购体验的提升。80%的消费者表示会用信用卡进行网上支付,信用卡毫无争议主导着该国支付市场;其次才是Paypal,仅占比12%;而货到付款和银行转账仅占约4%。

物流方式
新加坡政府使用“贸易网络”,实现了无纸化通关,涉及贸易审批、许可、管制等通过一个电脑终端即可完成。


新加坡拥有一流的机场和港口(4个深水集装箱码头)。新加坡港务集团每年可装卸超过1500万个集装箱,是世界最大的单一箱运码头经营机构。


新加坡的樟宜机场是世界第四大货运机场,每周4000航班连接57个国家的182个城市。机场内设有樟宜航空货运中心,面积达47公顷,是一个24小时运作的自由贸易区。


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虽然新加坡市场在整个东南亚地区的市场占比不算大,但是该地区电子商务人均消费是东南亚地区在线消费最高的国家。


对于想要在新加坡开展个人电商事业的人或者是想通过第三方平台合作发展的商家来说,都是一个不错的机会。


关于新加坡市场的特点就分析到这里,接下来光子易还会和大家分享更多关于海外市场的文章!还没关注我们的小伙伴,记得关注我们~

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