作为电商发展的蓝海市场，近年拉美成为各大跨境电商巨头重点发力的潜力市场之一，目前依然保持着良好的发展趋势。

那么，在这片蓝海市场，电商格局正在发生哪些变化？拉美电商消费者有着怎样的特点？价值链中各个环节存在着哪些痛点与契机？未来还有哪些发展潜力？

本篇文章就将详细介绍——拉美地区的电子商务行业为出海卖家提供的机遇与挑战。

一、市场概况

2022年拉美的电子商务零售额达到了1,500亿美元，并以20.4%的增速快速发展。

图片来源｜eMarketer

据Forrester Research报告预测，2023年墨西哥、巴西、智利、哥伦比亚、阿根廷和秘鲁等拉美六国线上消费将达到1290亿美元，市场潜力巨大。

消费后备力量充足

据Worldometer最新数据显示，截至2023年6月，拉美地区的人口已超6.7亿，年龄中位数为31，65岁以上的老年人口仅占比8.2%，人口结构呈现年轻化趋势。

图片来源｜Worldometer

年轻群体通常具有较高的消费能力和消费意愿，这为跨境贸易提供了广阔的市场前景。

二、主流电商平台

如今国内诸多商家品牌竞相出海淘金，布局拉美选对平台至关重要。

目前拉美地区主流电商平台有Mercado Libre（美客多）、亚马逊巴西站、Linio、Dafiti、Extra、B2Brazil、shopee等。此外，中国跨境电商快时尚巨头SHEIN也在拉美市场占有一定市场份额。

三、主流品类

拉美线上购物用户购买数量最多的是服鞋、配饰类产品，2022年在拉美电子商务零售额中，服装，鞋类和配饰类产品占比为23.3%。

其次是家居和园艺类产品（15.5%），电子和媒体类产品（14.7%），食品、护理类产品（13.2%）和玩具、爱好、DIY类产品（12.4%）。此外，拉美地区消费者的审美受欧美影响较大，偏好浓妆，因此彩妆类产品市场潜力不容小觑。

四、主流支付方式

在拉丁美洲，现金支付仍是支付市场重要的组成部分，但其在电子商务支付中的比重在不断减少。

图片来源｜Worldpay from FIS

2021年拉美信用卡支付占电子商务交易总额的39.3%，数字钱包支付占比19.2%，借记卡支付占比18.2%。在拉美地区，不同国家支付方式的偏好也有所不同，总的来说，支付方式较为零散，线上跨境支付亟待整合。

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