营销新趋势丨Twitter为什么更名“X”?出海企业将面临哪些营销调整?
7月25日,推特网站正式换上了新的“X”logo,那只伴随推特17年的小蓝鸟彻底“飞走了”。
就在上周,以440亿美元收购推特的埃隆·马斯克(Elon Musk),在个人推特上发帖称:“很快我们将告别推特的品牌,并逐渐告别所有的蓝鸟,”
闲置已久的X.com域名接下来将指向twitter.com;而Twitter位于旧金山的总部大楼也被印上了一个大大的X符号。
从“推特”到“X”,改名背后的本质又是什么?对出海营销的商家们来说,将面临哪些营销调整?
扩张的X帝国
纵观马斯克的创业史,他似乎对“X”这个字母情有独钟:
1999年,马斯克创建了网上银行X.com,虽然后来使用PayPal作为名字。但对于马斯克来说,也未尝不是个好事,毕竟他可以把X.com的域名买回来了……
2002年,马斯克成立了太空探索技术公司也就是SpaceX,其愿景是让人类成为一个多星球物种。
2004年,马斯克投资了特斯拉630万美元,成为最大股东,并命名特斯拉的第三款车型为Model X。
2023年7月,从质疑Open AI,到理解Open AI,最后成为Open AI,马斯克成立了自己的AI公司,愿景是了解宇宙的真实本质,起名为xAI。
至此,马老板的X帝国已经初具规模,涵盖航空航天、电动汽车、人工智能、社交媒体,或许,有一天他真的能带我们去火星,也说不定呢?
Twitter更名的真正原因?
早在埃隆·马斯克去年斥资440亿美元收购推特股份有限公司之前,他就曾谈论过建立一个名为“X”的全方位服务。在典型的马斯克风格中,这个概念是广泛而无定形的。然后在7月的一个周末,他突然更改了这家有影响力的社交媒体平台的名称和标志,从而启动了这家公司。现在被称为X,这是这位亿万富翁将推特转变为他所说的“万物应用”愿景的开始。
新任首席执行官Linda Yaccarino表示:“X是以音频、视频、消息、支付/银行为中心的无限互动的未来状态,为创意、商品、服务和机会创造了一个全球市场。”
如果马斯克的设想得以成功实现,毫无疑问,推特将成为一颗颠覆性的明星。
对出海营销的商家们来说,将面临哪些营销调整?
在此之前,推特就一直是社交媒体行业的佼佼者,其用户数量和影响力都在不断扩大。
这次改名,虽然在一开始可能引起争议,但却极大地提高了推特的曝光度和关注度。这对于推特的用户增长和品牌价值的提升都将产生积极影响。
当地时间周五,埃隆·马斯克发文表示,社交媒体平台X(由推特改名而来)的月活跃用户达新高,超过5.4亿。
据统计机构World of Statistics的数据显示,2022年,推特的月活用户数量才3.68亿。这意味着,2023年X的月活用户5.41亿人,已经同比增长了47%。
它的种种变化和“惊喜”,似乎是新老板-马斯克在慢慢地让它变成话题本身,从另一个角度来看,也是增大这个平台曝光度的方式,对平台上进行营销的商家们而言,也是件趣事~
目前在马斯克的带领下,Twitter改名为X虽然进行了从文字社交平台到万能应用的定位上的转变,但还没有进行更多功能上变化。因此对一直在Twitter上进行社交媒体营销、尤其是文字类的营销活动的品牌来说并非“彻底地改变”,在短时间内依然可以坚持在X上使用文字社交营销策略,
但结合X的定位改变,出海营销商户在面对X即将迎来的大的功能革新的时候可以尝试性地加入其中,并及时调整相应的策略。
对于这次Twitter改名,你怎么看?
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