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2023全球移动广告渠道哪家强?立刻查看最新榜单!

行业洞察 | 2023-11-28 10:11:00

年末将至,2024年如何选择媒体渠道并合理分配预算,成为移动开发者最关注的问题之一。


11月15日,移动归因与营销分析公司 AppsFlyer 发布了第十六版《广告平台综合表现报告》,盘点了 2023 年 4 月到 9 月各广告平台的增长表现。

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该报告自 2015 年问世以来一直致力于提供头部媒体渠道的排名信息,通过数据帮助开发者更好地规划下一阶段的推广计划。在《报告》中,AppsFlyer 首次推出了 iOS 侧 SSOT 指数,该指数以 AppsFlyer 的 SSOT 解决方案为基础,对来自 2 个来源的数据——苹果 SKAN 数据、第三方平台的 MMP 数据,进行精确排重,从而压实渠道流量归因、避免数据虚高。可以说,本期报告中的衡量指数设计和榜单呈现的维度,都更合理、全面、准确,同时也更对读者友好了。


本期,光子易PhotonPay就结合《广告平台综合表现报告》第 16 版,一起盘点整体表现亮眼的全球主流买量渠道,助您洞察移动营销行业最新格局。


Apple Search Ads


ASA(Apple Search Ads)是苹果搜索广告的简称,它允许开发者通过关键词竞价排名的方式,提高应用在App Store中的曝光率和下载量。


作为官配,ASA 是开发者抢占流量的“兵家必争之地”。报告显示,Apple Search Ads(ASA)在 iOS 侧游戏和非游戏排名中均占据榜首,不论在用户质量还是规模方面都无出其右,特别是在非游领域,压倒性优势更为突出,以出众的流量规模和质量横扫每一个品类和除拉美外的每一个区域,在所有排名中均力夺第一。


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图片来源:AppsFlyer


AppsFlyer 的这版报告再一次佐证了 ASA 的投放价值,因此建议开发者更要把握优质渠道,向增长更进一步!



Meta Ads

曾经,Facebook无疑是全球社交平台的无可争议的王者,拥有近30亿月活用户和近20亿日活用户。然而,随着以图片和短视频为主要内容形式的新型社交平台的崛起,Facebook在年轻用户中的吸引力开始下降。

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昔日的 iOS 霸主 Meta Ads 虽无缘榜首,但持续在后 iOS 14.5 时代中应对有方,稳居实力和体量排名第二。在 iOS 游戏 App 渠道中,凭借在中度游戏类别中的强势表现,实力排名中位居第 4在 iOS 端非游戏 App 中,推升至第 2



Google Ads


Google Ads是Google拥有和运营的在线广告平台,选择使用Google Ads的广告客户可以通过两个主要网络(搜索网络和展示广告网络)定位用户。


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在安卓端,Google Ads 延续其在安卓游戏领域的领先地位,在绝大部分单品类中的实力和体量均稳居第 1




Liftoff 


成立于 2012 年,总部位于美国加州红木城。Liftoff 是移动行业领先的一站式增长加速平台,凭借旗下程序化购买和直客投放等不同移动应用广告投放形式、数据分析平台、视频广告渠道、达人营销等优质资源,从用户获取、再营销,到变现和分析,环环相扣为客户提供更多收益选择。


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在本期报告中,Liftoff 凭借强大的综合实力,在包括 iOS SSOT、再营销、安卓端在内的三大指数斩获佳绩,其中在 iOS 游戏领域更是跃居实力榜第 2 名,仅次于 Apple Search Ads。除了在游戏领域继续巩固优势地位外,在再营销领域(特别是安卓端),凭借出色的质量,位居整体排名的第 4 位。



Moloco


2013年创立于美国硅谷,致力于通过实时机器学习赋能各规模企业增长。据悉,Moloco 日均可对 6000 亿个竞价请求进行处理,每个月可以帮客户触达超 60 亿台以上的设备以及超 270 万个 APP,覆盖全球 193 个国家。


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MOLOCO 自第13版报告开始实力上升明显,在第 14、15 版报告中,排名也持续前进。本次凭借优质流量再度收获惊人表现,游戏类实力排名跃居第 3 位。非游戏类实力排名跃居第 4 位。



AppLovin


AppLovin总部位于美国加州帕洛阿尔托,以业界领先的科技加速业务增长。其端到端软件解决方案背靠强大的机器学习技术来优化流量变现,为数据驱动的营销决策赋能,并确保盈利增长。同时帮助企业在全球海量市场中提供个性化的体验。


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AppLovin今年在游戏品类的表现仍然亮眼,休闲游戏以及超休闲游戏品类依旧是其强项。在不同的市场类别中均表现出色。在报告中位列“iOS端休闲游戏品类Top2”,“iOS端超休闲游戏品类Top2”,“iOS端游戏全品类Top3”。




Unity Ads


Unity Ads是游戏开发引擎Unity Technologies的广告服务,用于在移动游戏中投放广告。


报告中,在安卓端,Unity Ads保持了全球实力榜单排名第 2,但体量排名下降了 1 位至第 5。它的成功主要归功于在三消、益智、射击和桌面游戏的细分类型中的突出表现。



Mintegral


汇量科技旗下程序化广告平台Mintegral,通过支持应用内竞价(in-app bidding)及传统瀑布流(waterfall)两种竞价模式,及插屏视频、激励视频、横幅 banner 等广告样式,助力全球发布商与开发者实现高效变现,在保障用户体验的同时提升广告收益。


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在本次报告中,Mintegral整体表现发挥稳定:全球全品类体量榜安卓第 3、iOS 第 5,安卓全品类实力榜全球第 5;全球游戏体量榜 iOS 与安卓榜第 2,安卓非游应用体量榜第 6;包揽 iOS 全球所有地区超休闲双榜榜首,安卓端模拟、休闲游戏实力榜稳居所有地区前 5。



Snapchat


Snapchat 全球每月活跃用户超过 7.5 亿人,每日活跃用户达到 4.06 亿,是全球最大、最受欢迎的移动平台之一。


与其他广告平台不同的是,Snapchat只展示竞标中获胜者的广告。这意味着在你竞标成功的时间段内,你的目标受众将只看到你的广告,无需与其他竞争者争夺用户的关注。


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本次报告中,Snapchat 以其优秀的表现和出色的质量,登榜成为非游戏区榜单双端口(ios端和安卓端)广告主新宠儿,跃居实力榜第三。



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立刻查看最新榜单!

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AppsFlyer《广告平台综合表现报告》持续为移动营销人员提供专业全面的分析洞察,帮助其做出更佳决策。第 16 版覆盖了 30,000 个 App 在 2023 年第二至第三季度中的 115 亿次非自然激活数据,以及 75 个媒体渠道和 56 亿次转化。



光子易PhotonPay 应用收款

一站式收付解决方案

光子易PhotonPay应用收款是光子易PhotonPay专门针对数娱行业、应用出海开发者和发行商推出的跨境收款服务,目前支持App Store、Google Play等主流应用市场,以及Google AdSense/AdMob、Meta Audience Network、Unity Ads、Applovin、Pangle、liftoff等广告变现渠道收款,为应用开发者和发行商提供高效便捷的一站式收付解决方案。


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