Google Ads 提供了多種廣告擴展來增強廣告效果，其中附加鏈接擴展（sitelinks extensions）是最常用的一種。 通過在廣告下方添加額外的鏈接，附加鏈接擴展能引導用戶直接訪問與廣告相關的其他頁面。利用這些鏈接，不僅可以提高廣告的點擊率（CTR），還能提升廣告的可見性和用戶體驗，從而優化整體廣告效果。本文將深入探討如何有效利用 Google Ads 附加鏈接擴展來提升廣告效果。

什麼是 Google Ads 附加鏈接擴展？

附加鏈接擴展是指在 Google Ads 廣告中顯示的一個或多個額外鏈接，這些鏈接指向與廣告相關的其他網頁。這些鏈接會顯示在搜尋廣告下方，通常會包含四個附加鏈接，幫助用戶更快速地找到他們需要的內容。例如，廣告下方可能附加以下鏈接：

• 公司介紹
• 產品類別
• 聯繫我們
• 常見問題解答

使用附加鏈接擴展的廣告，不僅能提供更多信息，還能提高廣告的可見度，增加廣告的點擊機會，最終提升轉化率。

Google Ads 附加鏈接擴展的優點

• 提高點擊率（CTR）
  附加鏈接讓用戶可以更方便地直接跳轉到他們感興趣的頁面，而無需再次搜尋。這種便捷性有助於提高廣告的點擊率（CTR）。根據 Google 的數據顯示，使用附加鏈接擴展的廣告，平均會獲得更多點擊，進而提升廣告整體表現。

• 增加廣告曝光度
  附加鏈接擴展通常顯示在廣告文本下方，讓用戶可以看到額外的鏈接內容。這樣的展示增加了廣告的曝光機會，多個附加鏈接擴展能顯著提升廣告的資訊量，從而提高與用戶的接觸機會。

• 增強廣告相關性和用戶體驗
  使用附加鏈接，能向潛在顧客展示更符合他們需求的內容。例如，若廣告是關於促銷活動的，通過附加鏈接，你可以直接展示“限時優惠”或“新品上架”的鏈接，吸引對特定頁面或產品有興趣的用戶。這不僅能提高廣告的相關性，還能提升用戶體驗，減少跳出率。

• 改善質量評分
  在 Google Ads 中，廣告的質量評分與廣告的相關性和用戶體驗密切相關。使用附加鏈接擴展能提升廣告的質量評分。高質量的廣告通常能獲得更低的點擊成本，提升排名，並提高廣告投資回報率（ROI）。

如何設置和優化附加鏈接擴展？

• 創建相關的附加鏈接
  首先，確保附加鏈接的內容與廣告和目標相關。不要僅僅添加無關的鏈接，這會使用戶混淆並降低點擊率。以下是一些常見的附加鏈接類型：

  • 重要頁面鏈接：例如“公司簡介”、“聯繫我們”，幫助用戶更快速地了解企業信息。
  • 促銷活動頁面：若正在進行特定的促銷活動，可以通過附加鏈接指向優惠活動頁面。
  • 產品或服務目錄：若廣告推廣的是某種產品，通過附加鏈接直接引導用戶到具體產品頁面。
  • 常見問題解答：為用戶提供常見問題的解答，使他們無需離開廣告即可獲取更多信息。

• 持續優化附加鏈接
  附加鏈接並非一次設置完成，而應根據廣告表現和市場情況調整和更新，確保鏈接內容始終與用戶需求一致。可以定期檢查哪些附加鏈接效果最佳，並將低效鏈接替換為新的頁面鏈接。

• 測試附加鏈接的效果
  Google Ads 提供 A/B 測試功能，允許測試不同版本的附加鏈接，找出最有效的組合。通過測試，了解哪些附加鏈接獲得最多點擊，哪些能顯著提升轉化率，進一步精準調整廣告策略。

• 優化目標定位
  為附加鏈接設置特定目標定位，可以進一步提高廣告精準度。例如，可以根據地區、設備或用戶群體的需求設置附加鏈接，確保廣告內容最大程度地符合用戶的搜尋意圖。

附加鏈接擴展的最佳實踐

• 保持簡潔明了
  附加鏈接應簡短明了，讓用戶可以快速了解鏈接內容。例如，不要讓附加鏈接過長，避免用戶無法立即理解。如果附加鏈接指向促銷活動，請確保其價值能一目了然。

• 添加獨特的附加鏈接
  使用與其他廣告商不同的附加鏈接，有助於使你的廣告在同一廣告位中脫穎而出。如果附加鏈接能提供獨特的價值，用戶會更容易注意到你的廣告。

• 使用清晰的行動呼籲
  為附加鏈接添加明確的行動呼籲（如“立即購買”、“查看詳情”），能提升點擊率。用戶會喜歡知道點擊鏈接後能獲得什麼樣的價值，直接的行動呼籲會有效激發用戶的點擊欲望。

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總結

利用 Google Ads 的附加鏈接擴展不僅能提高廣告的點擊率、增強曝光度，還能改善用戶體驗，提高廣告質量評分。在設置和優化附加鏈接時，應確保它們與廣告目標相關，並根據市場需求調整鏈接內容。通過定期測試、優化和精確定位附加鏈接，將顯著提升廣告效果，推動更高的轉化率和投資回報率。

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