隨著TikTok的持續崛起，越來越多的商家選擇在TikTok Shop開設新店，借助平台的流量優勢和創意社交功能擴大品牌影響力。然而，新店在吸引紅人合作方面常面臨一些限制，如何有效突破這些限制，並與適合的紅人合作，成為商家成功的關鍵之一。本文將從TikTok Shop的新店入駐條件、紅人建聯的限制及相關解決方案等多個角度出發，為商家提供全面的策略指導。

TikTok Shop的新店開通條件與政策

對於想要開設TikTok Shop的新商家來說，了解平台的入駐條件是成功的第一步。與其他平台相比，TikTok Shop的入駐標準具有一定的門檻，商家需要滿足以下基本要求：

• 提供合法的企業身份認證。
• 遵守平台規定的商品類目及品質要求。
• 完善的品牌形象設計，並符合TikTok社區的規範。

另外，TikTok Shop會限制某些類目商品（如藥品、成人用品等）的發布，且新店初期流量不會太高，因此，如何有效突破這一初始冷啟動階段，尤其是與紅人進行合作，便成為了商家的核心任務。

紅人合作對新店的重要性

紅人行銷在TikTok的電商運營中佔有舉足輕重的地位。對於新店而言，找到合適的紅人進行品牌推廣，不僅能快速提升產品曝光度，還能提高銷量和客戶忠誠度。紅人合作的好處主要體現在以下幾個方面：

• 快速帶來曝光：紅人擁有大量活躍粉絲，他們的推廣可以在短時間內給新店帶來大量的潛在客戶。
• 增強可信度：紅人的推薦增加了產品的權威性和可信度，幫助新店在市場中脫穎而出。
• 高轉化率：精準的紅人推薦能吸引有購物需求的用戶，提升轉化率。

然而，雖然紅人行銷如此重要，但新店在與紅人建立聯繫時，仍會面臨一些顯而易見的限制。

紅人建聯的限制解讀

對於新店來說，進入TikTok的紅人行銷環節並非易事，特別是在平台有一定的建聯限制的情況下。商家通常會遇到以下幾種情況：

• 平台政策限制：TikTok可能對新店與某些紅人的合作進行限制，尤其是在商家粉絲基礎和店鋪曝光度較低時。平台可能更青睞已有一定銷售或粉絲量的成熟商家，從而形成一定的流量壁壘。
• 預算限制：與大V紅人合作的費用較高，許多新店可能由於預算不足，無法承擔與紅人合作的高額成本。相比之下，一些微紅人（即粉絲較少但忠誠度高的紅人）可能成為一個性價比更高的選擇。
• 合作透明度不足：有些紅人與商家的合作較為鬆散，缺乏長期的品牌協作戰略，而TikTok平台上的部分紅人可能對於產品選擇有一定的偏好，導致新店很難找到真正契合的合作夥伴。

突破建聯限制的策略

面對這些限制，如何突破紅人与商家的合作障礙呢？以下幾種策略可以幫助新店克服紅人建聯的難題：

• 內容引導紅人關注：優質的內容是吸引紅人的關鍵。新店可以通過創意視頻、直播互動等內容形式引起紅人關注，從而實現與紅人的合作。UGC（用戶生成內容）是提升曝光的一種有效方法。
• 使用TikTok Creator Marketplace：平台提供了專門的Creator Marketplace，商家可以在平台上篩選符合自身品牌形象和產品定位的紅人，促進直接合作。這個平台能夠幫助新店建立與合適紅人之間的聯繫，並迅速推進合作。
• 選擇微紅人：對於新店來說，微紅人是一個不錯的選擇。雖然這些紅人的粉絲量較小，但他們通常擁有較高的參與度和互動率。借助微紅人的影響力，新店可以在初期迅速積累潛在客戶和市場口碑。
• 精準投放廣告：除了與紅人合作外，TikTok Shop還提供了精準廣告投放的功能。商家可以通過廣告提高曝光度，並逐步吸引紅人主動聯繫，或者吸引潛在的紅人合作夥伴。

PhotonPay光子卡助力紅人行銷支付

在TikTok Shop平台運營中，商家不僅需要考慮與紅人的合作方式，還要注意支付方面的支持。光子卡是PhotonPay光子易與國際知名卡組織及發卡行聯合推出的多幣種企業支付卡，覆蓋Discover® Global Network和Mastercard線上線下消費全場景。一卡即可打通廣告投放、平台店租、貨品採購、倉儲物流、在線航旅等多場景跨境支付需求，讓企業在全球範圍內低成本、高效率完成付款。光子卡支付的優點包括：

• 支付場景，全面覆蓋：涵蓋廣告投放、平台店租、貨品採購、倉儲物流等多種付款場景需求。
• 交易透明，精準掌握：企業可根據需要，隨時創建、凍結或取消卡片，自主設置交易限額及各項交易限制，確保每一筆支付的可控性和透明性。
• 高效對賬，智能管理：實時掌握員工支出動態。每張卡片均有清晰的支付記錄，確保您輕鬆追蹤每筆消費，實時掌握公司重要支出。
• 安全合規 用卡放心：通過支付卡行業數據安全標準（PCI DSS）最高等級認證，並支持3DS驗證方式，全面保障資金安全。

通過光子卡支付的高效支付系統，新店不僅能夠輕鬆與紅人達成合作，還能優化客戶的支付體驗，為品牌的長期發展打下堅實基礎。

TikTok Shop推廣的最佳實踐

除了與紅人的合作，新店還可以通過其他方法優化推廣路徑，提升店鋪在平台內的競爭力。

• 廣告推廣：通過TikTok的廣告產品，商家可以精準投放給目標受眾，從而獲得更多流量。
• SEO優化：與內容創作者的合作之外，SEO也是吸引流量的重要手段。商家可以通過相關關鍵詞提升店鋪和商品的曝光度。

總結：如何選擇適合新店的推廣方式

在TikTok Shop運營初期，新店雖然面臨紅人建聯等限制，但通過以上幾種策略，它們可以突破這一瓶頸，進一步提升店鋪的曝光度與銷售量。最終，商家需要根據自身的預算、目標市場、以及品牌定位，靈活調整與紅人的合作策略，打造長期可持續的品牌傳播效果。